Andeja Đoković mlada modna kreatorka iz Beograda bila je gošća Radio suncobrana gdje je predstavila svoj hrabar, ekstravagantan, pomalo provokativan brend koji na Instagram profilu ( ig:adrejadjokovic) ima 150.000 pristalica i pratilaca.
„Iza svega je ipak velika disciplina, rad i trud, jer ništa ne dolazi preko noći. Uspeh je prosto proizvod ponavljanja istih stvari, podizanja kvaliteta, držanja kontinuiteta i jednog dana se on zaista mora desiti .“
Bivša sportistkinja, uspješna skijašica, takođe je akivno trenirala odbojku i tenis, diplomirala je na Dizajnu enterijera ali se ipak okrenula dizajnu odjeće , kako kaže, ljubavi i opsesiji iz djetinjstva.
„Posao u stvari sam tebe nađe , jer ono što iskreno voliš i prema čemu gajiš afinitete kad tad dođe i pokuca ti na vrata. Oduvek volim modu, samo me je ona pronašla u nekom trenutku koji je tada bio pravi za mene. Stajling je nešto što me je oduvek zanimalo, još u prvom razredu sam šila odeću za lutke, od starih stvari pravila nove, sa drugaricama se igrala butika.
U sportu sam i dalje, ne više profesionalno, ali svakako negujem taj moj sporski duh . Svako jutro treniram, zdravo se hranim, održavam tijelo jer to zahtijeva i moje Instagram slikanje, a ima puno i odricanja, svakako.
Sve je počelo jednog dana kada me je drugarica, znajući da imam zanimljive komade odeće, pozvala da joj pomognem oko stilizovanja za spot jedne naše poznate pevačice. Pristala sam i nakon toga nastavila da radim za IDJ Videos, najpoznatiju kuću u Srbiji koja je u tom trenutku najprofesionalnije radila spotove, i ostala kod njih 5 godina . Tako je krenuo moj profesionalni put stilizovanja i dizajniranja a vrlo brzo je nastao i moj modni brend.“
Cilj je bio ne upadati u klišea, ne nuditi uniformisan izgled klijentima već izdvajanje iz mase.
„Ono što mi je bilo veoma bitno je da sa svojom idejom i kreativnošću ne upadnem u masu postojećih brendova , da ostavim svoj lični pečat. Oduvek sam se razlikovala od dugih , još kao devojčica sam se oblačila i izgledala drugačije. U detinjstvu sam kreirala svoju garderobu, izradjivala je kod moje šnajderice i odbijala da budem kao ostali, da budem fabrikovana.“
Andrejinom brendu osobenost daje i to što je ona lično i model za fotografisanje odjeće, a to se obavlja uz profesionalnog fotografa, na najpoznatijim svjetskim destincijama poput, Pariza, Rima , Milana. Andrejin atraktivan izgled sam po sebi izaziva pažnju a neobična garderoba snimljena na evropskim modenskim mjestima povećava interesovanje za brend koji se odlično reklamira na taj način.
„Lepa mesta i privlačne lokacije različitih gradova uvek su pored moje garderobe. Tu su svakako i propratni detalji, aksesoar, poznatih brendova koje na taj način reklamiram pa sam, pored dizajnera, u isto vreme i influenser.
Moj brend je osmišljen uglavnom za određeni profil kupaca, uglavnom su moji klijenti javne ličnosti, jake, samosvesne i hrabre žene koje znaju šta hoće. Radim male unikatne kolekcije haljina, odela, kupaćih kostima i ski odela koje prezentujem na svetskim destinacijama, postavila sam taj standard i ljudi očekuju od mene stalno nešto novo i bolje „.
Andreja jedina u Srbiji izrađuje ski odijela koja su pri tom još i veoma neobičnih dezena i formi. Odluka da kreira ovu vrstu odjeće je naravno posljedica njenog dugogodišnjeg bavljenja skijanjem što za djevojku rođenu podno Kopaonika i nije neobično.
„Bilo je prirodno što sam osetila potrebu da se izrazim i u tom segmentu ali sam odlučila da to radim unikatno, potpuno drugačije od svega do sada viđenog. Ski odela su uglavnom klasičnih krojeva i boja a ja sam se odlučila za ekstravaganciju, naravno uz poštovanje svetskih standarda vodootpornosti. Materijali su italijanski, vrlo dobrog kvaliteta , takođe su testirani da izdrže sve zimske izazove. Izrađujemo i ski odjeću za decu, tako da je bas lepo kada na snežnim stazama vidite mame sa decom u istim odelima.“
Ciljna grupa njenog brenda su takođe i tinejdžeri koji su prirodno hrabriji u formiranju svog odjevnog stila i vole dizajnerske izazove. Posebna ponuda su i komadi odjeće sa inicijalima budućeg vlasnika čime se garderoba peronalizuje i dobija osobenost.
„Materijale za sve kolekcije nabavljam lično u Italiji, Dubaiju, Turskoj i na njima nikada ne štedim. Važno je da se ulaže u kvalitet da bi klijenti stekli poverenje u brend, da bi bili zadovoljni proizvodima i potom nanovo tražili moje usluge. Modele koje kreiram radi moj tim krojačica a tu je i fabrika koje izrađuje ski odela“.
Posebnost i unikatnost ovog bernda prepoznale su mnoge javne ličnosti koje po prirodi svog posla na sceni moraju izgledati originalno i atraktivno .
„To je npr. Ana Nikolić koja važi za jednu od najbolje stilizovanih na srpskoj estradi, radila sam i sa Dinom Merlinom, Željkom Samardžićem, grupom Hurricane . Zatim je tu bila i Mia Borisavljević, Luna Đogani, Anđelina, Mc Stojan, Mc Janko…“
Dugo se prepričava epizoda koja se desila na reviji Donetele Versaće u Milanu kojoj je i Andreja prisustvovala.
Kada je unikatno i hrabro odjevena izašla iz limuzine da bi ušla na reviju, svi fotografi su se okupili oko nje , misleći da je neka VIP osoba .
„ To je bilo na samom početku rada mog brenda kada smo na ulicama Milana fotkali moje odevne komade. Kada smo se pojavili na toj reviji sve se sjatilo oko mene a mislim da je ustvari pažnju privukao moj komplet koji je bio zaista dobar. Dugi neobičan mantil i šorc, sve upotpunjeno kaubojskim čizmama i zanimljivim aksesoarom . Blicevi su sevali, svi su bili oko mene, ali kako nisam tremaroš po prirodi, ponašala sam se kao da je sve to prirodno i normalno i opušteno im pozirala. Kasnije sam od brojnih novinara i fotografa dobijala na stotine slika sa tog događaja i od tada je kod mene sve naglo krenulo ka popularnosti .“
O ambicijama, planovima i životnom motu, Andeja kaže:
„U ljudskoj je prirodi da uvek hoće više i bolje. Ne prestajem da radim, posvećena sam poslu, napredujem, mnogo učim, i dalje se edukujem. Iz godine u godinu dižem brend na viši nivo, postavljam sebi više ciljeve,
pratim trendove, držim kontinuitet, kolekcije izbacujem svaka dva meseca.
Rad i disciplina su neophodni za bilo koji posao kojim se bavite, morate da budite posvećeni i davati svoj maksimum. Ja živim moje snove, zarađujem od toga i šta mogu lepše poželeti sebi. Kada ste u zanimanju koje volite, koje vam leži, onda ne možete ostati bez rezultata.“
